本書重點：

．解構打造品牌的策略成分

．面對競爭對手的應戰對策

．拆解危機出現的公關應變

．分析社交媒體的商業應用

．專訪海洋公園的實戰個案

 

大家愛上一個地方，大概也會愛上當地的品牌。香港人哈日，日本品牌在香港也紅極一時；近年吹起韓風，有很多香港人因此而愛上韓國品牌；倫敦奧運後，大家又有沒有對英國的品牌重新添上好感？當然，傳統歐洲品牌的產品在不少香港人心目中仍然很有優勢，例如汽車、時裝、設計等。不過，其實圍繞在香港人身邊就有很多本土品牌，當我們不知就裡愛上外國品牌的同時，大家有沒有試試檢視一些香港品牌，到底誰個會值得愛上？

 

在《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》裡，作者吳博林以香港海洋公園為案例，透過親身專訪及大量數據資料分析，並結合學術理論，闡述了這個地方能夠成為「香港人最愛景點」的背後故事。

 

從建立公園的機遇談起，到近十年市場形勢的轉變，以至今天能夠成為國際級的主題公園，吳博林對海洋公園的品牌策略和改革過程，作出了有系統的整理、探討與剖析，讓讀者了解一個香港本土品牌，是如何制定商業策略，以及如何策劃marketing活動。海洋公園的品牌故事，本身正正就是學習marketing及廣告學的實用好材料。