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出 版︰經濟日報出版社
作 者 / 編 者︰吳博林
定 價︰ HK$ 118.0
折扣:八五折優惠
折實價:HK$ 100.3
頁 數︰ 328 頁
出 版 年 份︰ 2010-05
ISBN︰9789626786116
《南華 RELAUNCH》─ 透析香港 marketing 運作

內容簡介:
※ 暢銷書「廣告101」延伸系列:【品牌說故事】※
本書以南華足球隊的 relaunch 作出專案研究,透視本地 marketing 的運作,並分析 sports marketing 在香港的發展。

南華 2005/06 年度成績欠佳按例須降落乙組,入場睇波的寥寥數十人。南華幸獲挽留在甲組,由娛樂公司老闆羅傑承入主,積極組班及組織球迷會。2007 年 4 月首次有 8,000 多名球迷迫爆旺角球場,2009 年 10 月更逾 37,000 人坐滿香港大球場支持南華。幾年間南華的成績一步一腳印,讓人目睹一個品牌茁壯成長的過程。

《南華 RELAUNCH》以南華足球隊作出專案研究,透視本地 marketing 的運作,並分析 sports marketing 在香港的發展。這不是一部回顧錄,落筆不是為了回味過去的成就。相反,這是一部品牌發展史的引子,從基本運作介紹入手,希望幫助大家更全面親身目擊一個品牌的成長,自行評論將來每步棋的得失成敗,累積 marketing 閱歷,思考市場變化的玄機。

重點內容:
.南華 marketing 團隊及日常運作全曝光
.現實品牌 4Ps 拆解
.寫 press release 與寫 marketing blog 的秘技分享
.如何觀察品牌發展,累積 marketing 閱歷?
.做全職運動員都可以靠 marketing 賺大錢?

編著者簡介:
吳博林
,香港近年冒起的廣告專欄網站寫手,其「廣告 101」網站成為了在世界各地主修 marketing 和 advertising 的香港學生們的進補雞湯,點擊率隨《廣告 101》、《廣告 x 媒體》、《廣告講義》與《消費者通識》熱賣而不斷上升。「廣告 101」蒐集日 常生活與廣告有關的所見所聞,配以在廣告界和 marketing 界工作的朋友所提供的信息,為學生們提供現實材料,輔助同學理解課堂上的理論,準備將來的工作。

書籍類別:社會文化 通識 課外閱讀推介

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